从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次结构性(jiégòuxìng)变化。

曾经主打送礼(sònglǐ)属性的(de)冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变了(le)、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在这种变化的临界点(línjièdiǎn)上，我留意到一个品牌的节奏走得很稳——东阳(dōngyáng)光鲜虫草。

这不是一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的(de)东阳光集团。但它(tā)真正被更多行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和(hé)渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的问题(wèntí)，不容易

但冬虫夏草的确是个好东西，市场对它的需求并(bìng)没变。问题就变成(biànchéng)了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光(yángguāng)用了将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态(shēngtài)繁育体系。

没有催熟，而是用高度模拟高原环境的(de)方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下(xià)，真真实实(zhēnzhēnshíshí)繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌(jūn)还是那个菌，蝙蝠蛾幼虫没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它能(néng)全年出草，年产超60吨

冬虫夏草行业以前最(zuì)怕两件事：掺假和售假。消费者很难判断它的真伪(zhēnwěi)和品质。

东阳光通过(tōngguò)标准化流程，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个(gè)小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失；并且全流程 12道精研(jīngyán)工序，建立 10 项以上检测指标(zhǐbiāo)。

一个标准化产品结构这对于任何一个想要做渠道或品牌输出(shūchū)的(de)人来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统的，不是(búshì)拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地了350+门店，而且大多(dàduō)是商业体、社区与核心街区等(děng)中高频场景(chǎngjǐng)。

因为它说明了这个(zhègè)品牌的产品结构和运营节奏已经跑过(guò)试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大的能力。

更关键(guānjiàn)的是，它现在正式开放区域合作。

如果你(nǐ)是做健康、滋补、线下零售或者有(yǒu)社区资源的人(rén)，不妨了解一下。这是一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品”的品牌。

这是个值得被认真考虑的(de)时点

如果我们相信冬虫夏草不会是(shì)昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑把(bǎ)它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是(búshì)靠情怀，也(yě)不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力。